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后浪时代,好莱客传递“原态潮生活”哲学
发布时间:2020-06-05 点击数:

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面对家居消费升级,好莱客洞察趋势变化,2020年5月31日,正式官宣发布品牌焕新升级,迈进“原态潮生活”新兴时代。发布会上,好莱客携手潮家代言人Angelababy 、先锋时尚摄影师章元一等一众潮友潮咖,创新演绎“原态生活潮我看”。

▲2020好莱客品牌升级发布会

 

创新营销思路,好莱客全面焕新升级

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品牌IP年轻化,对话年轻人

福建11选5JINNIANLAI,HAOLAIKEMINRUIZHUAZHUNIANQINGRENDECHAOLIUDONGXIANG,BUDUANTANSUOYUNIANQINGQUNTIDEGOUTONGFANGSHI,YIZHUJIANMOSUOCHUQIAODONGNIANQINGXIAOFEIQUANCENGDEYOUXIAOFANGSHI,ZHENZHENGSHIXIANPINPAIIPNIANQINGHUA。

2018NIANJIEZHU“ZHEIJIUSHIYUANTAIstyle”DOUYINTIAOZHANSAI,YIDINGJIANJIAJUPINPAI+ZUIHUOAPP+YIXIANNVXINGLIANDONGMOSHIZHONGBANGTUICHU,DAZAOZIYOUJIEDIANIP,XUNSUSHOUHUOYIDAPINIANQINGYONGHUQUN。

▲“这就是原态style”抖音挑战赛

 

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▲#有家博物馆#珍藏家的故事和回忆

福建11选52020NIAN,KAIQIYUANTAIZHIBOJI,YAOMINGXINGDAKAYUCHAORENWANGHONGZHULI,XIANSHANGXIANXIAYINGXIAOMOSHISHUANGHEQUDONG,YUXIAOFEIZHEZHENZHENG“WAN”ZAIYIQI。

▲好莱客原态明星直播季,王祖蓝专场


家居玩转跨界,深度链接年轻用户

福建11选5CIWAI,HAOLAIKEBUDUANJINGENSHIDAICHAOLIU,WANZHUANKUAJIEYINGXIAO,SHENDULIANJIENIANQINGYONGHU。

福建11选52020NIAN4YUE,HAOLAIKEKUAJIEYUNDONGPINPAIKeep,JIEHEYIQINGZHAIJIAYUNDONGRECHAO,TICHUJIAJUJIANKANGYUNDONGJIEJUEFANGAN,JIANGPINPAINEIHEJIAZHICHUJINIANQINGSHOUZHONG。

▲潮跨界运动APP独角兽Keep

5月份,重磅跨界时尚圈,携手先锋时尚摄影师章元一X潮家代言人Angelababy,焕新品牌视觉大片,以视觉维度强化年轻用户“潮”认知,开启原态潮流新篇章。

▲Angelababy一袭长裙出席活动

▲章元一现场畅谈原态潮生活

章元一首度跨界家居行业,通过时尚艺术的先锋形式将品牌DNA中的“潮”和“原生态”创新演绎,传递出好莱客专属的“原态潮生活哲学”,引领家居潮流。

▲「潮视觉拍摄花絮」Angelababy拍摄时尚大片现场图

新中产引领家居消费迈向美好消费时代,为契合目标受众的价值理念,好莱客从“潮”理念定位、潮视觉升级、潮家解决方案输出到潮生活态度传递,全方位、具象化演绎“原态潮生活哲学”。

YIXILIEDE“CHAO”XINGDONGDANGZHONG,WUYIBUZAIXIANGWAIJIECHUANDIHAOLAIKEDECHAOSHENGHUOTAIDU,QIANGHUAHAOLAIKEDEYUANTAIZHENWOSHUXING。

▲Angelababy现场体验原态潮生活

 

主动拥抱年轻化,开启“原态潮生活”新纪元

福建11选5ZONGGUANHAOLAIKEPINPAIDENIANQINGHUAZHILU,WOMENFAXIANTAYIZHIBINGCHENGBINGYANXUZHE“YUANTAICHAOSHENGHUO”DEHEXINLINIAN,ERZHEIYILINIANDENEIHEBENZHIJIUJINGSHISHENMENI?

什么是“原态潮生活”?

“YUANTAICHAOSHENGHUO”SHIHAOLAIKEJIYU“YUANTAI”LINIANTICHUDEYIZHONGSHENGHUOTAIDU。YUANTAIBUJINSHIYITAOJIAJU,GENGSHIYIZHONGYUANSHI、ZHENSHI、ZIWODESHENGHUOTAIDU。

HAOLAIKEJIANSHOUYUANTAIHUANBAOPINZHI,TONGGUOYUANTAICAIZHI、YUANCHUANGSHEJIWEIYONGHUDINGZHIJIAJUMEIXUEKONGJIAN,WANMEIFUHE“YUANTAI+CHAO”DESHENGHUOLINIAN,QISUODAIBIAODEQUBIAOQIANHUAYUGEXINGHUADEJINGSHENNEIHEYUYONGHUXUQIUBUMOUERHE。

▲好莱客原态潮生活哲学
好莱客董事长沈标汉先生认为,原态潮生活哲学,是以原创设计的态度和原态环保品质,带给人们“健康舒适、返璞归真、化繁为简”的生活,让每个人成为生活的设计者,实现自我生活主张。
▲好莱客董事长沈汉标先生解读“原态潮生活”哲学
新消费时代,品牌的“变与不变”
新消费时代,品牌的外在形象与沟通方式必须拥抱年轻化,符合年轻一代的审美追求与价值理念。迎合年轻人的品味并不意味着要放弃原有的品牌内核。
好莱客“原态潮生活”理念是一次成功的IP年轻化营销,在变与不变中,发展与坚守中突围前进。
“变”的是面对年轻用户,品牌调性与沟通方式的转变,很好地拉近品牌方和消费者的距离,创新营销思路,拥抱年轻人。
“不变”的是好莱客的品牌内核,它始终如一坚持“家居定制大师”的品牌定位,以“大师设计、大师品质、大师服务”作为内核和驱动力,为每个家庭量身定制高品质健康舒适家,以自我产品特性和健康、安全、温和的品牌精神,向用户传达品质生活观点。
▲好莱客全新视觉大片重磅发布
90后“潮家”趋势,我的潮家由我定义

在90后潮家趋势的行业观察中,年轻人逐渐成为家装需求的主体,他们的核心消费观念是成为“品味卓绝的局部有钱人”。
在家居定制上更为追求颜值潮流至上,遵循自我内心;同时极致舒适和多元健康的生活业已成为家装消费主要趋势。
“后浪”们追求真我态度,热衷于表达自我,崇尚“我的家由我定义”。“原态潮生活”与消费者的心智追求一拍即合。
▲原态潮生活的N种畅想
潮流有迹可循,抢占风口掀起原态风暴
早在2012年,好莱客便率先推出“基材甲醛零添加”的原态板,八年迭代升级,2020年突破性研发推出具备净醛抗菌专利技术的净醛原态板。8年原态品质,坚实奠定“潮”根基,为“潮”生活方式的全新注入,做好产品和实力铺垫。
▲好莱客原态发展历程
每一次的品牌营销,好莱客无不是基于市场趋势的洞察、用户定位的精准化。在变幻莫测的家居行业,“原态潮生活哲学”品牌新升级,其先锋性与开创性的战略目光,将全面开启一场家居行业的新兴时代。
期待未来好莱客的新潮向!
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